【佛山陶瓷网】“墙内墙外两头香”——千年瓷都福建德化转型升级观察

    “墙内墙外两头香”——千年瓷都福建德化转型升级观察

“墙内开花墙外香” “大而不强”之困

德化全县陶瓷企业3000多家，从业人员10多万人，2019年出口金额230多亿元人民币，产品销往全球190多个国家和地区。

近年来，面对海外市场的疲态，不少德化陶瓷企业开始转向国内市场。新冠肺炎疫情发生后，欧美市场需求迅速冷冻，从出口转向内销，面临诸多瓶颈。

“出口企业是按单生产，相对比较简单，但转向内销就面临销售渠道、人才团队、消费习惯、设计理念等问题。适销对路的产品和人才团队，在短期内建不起来。”正和陶瓷业务经理李清华说。

记者走访发现，部分外贸企业转向国内市场后，既缺乏渠道，产品同质化也较为明显，只能在网上打价格战。一些外贸企业担心转内销效果不好反而拖累出口，因此犹豫不决。

记者调查发现，德化陶瓷企业长期受困于小、散、低的产业发展模式，在薄利多销的出口代工路径依赖下，企业创新力不足，无法实现“墙内开花两头香”。

在德化多家陶瓷企业，记者看到，产业品类以陶瓷玩具、茶器、餐具等为主，同质化明显。出口产品价格往往仅有一两美元，企业利润则以美分计算。

“德化有3000多家陶瓷企业，工人超过200人的不超过50家，很多企业还是家庭作坊式。”泉州龙鹏集团负责人苏建堆说，大而不强成为影响转型效果的一大瓶颈。

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